来源：市场资讯

正值世界杯开赛日，6月12日下午，百联西郊购物中心下沉式广场，一阵足球啦啦操的节拍率先点燃全场。由上海市体育局指导，百联股份、上海市电子竞技运动协会、上海市文化创意产业促进会联合主办的“Football世界之巅嘉年华暨2026百联股份畅玩运动季”正式拉开帷幕。

这场为期近2个月的体育消费盛宴，深度绑定世界杯体育热点与上海之夏消费活力，通过“体育+娱乐+消费”模式，在6月12日至7月19日，以“2场夜经济嘉年华+3场官方赛事+N个国家队授权+N店联动”为核心亮点，为市民游客打造融合夜间市集、潮流电竞、全民运动与场景消费为一体的城市级文商旅体融合新体验。

上海市体育局副局长许琦、上海市文化创意产业促进会会长王亚元、上海市电子竞技运动协会会长胡红、百联集团副总裁孙伟、百联股份董事长张申羽等嘉宾共同出席，见证这场夏日体育消费盛会的启幕。

首发环节，百联股份董事长张申羽与上海市体彩中心主任周炳华共同登台，宣告世界杯主题体育彩票的首发落地。2026美加墨世界杯期间，中国体育彩票正式开售冠军、冠亚军竞猜游戏，同时全面上线全部104场赛事的胜平负、让球胜平负、比分、总进球数、半全场等多元竞猜玩法。百联股份将在核心商圈、主题市集设立体育彩票专题快闪互动区。

随后，申花传奇国脚沈龙元惊喜登台，与现场观众展开颠球互动，瞬间点燃全场热情。随着发令枪响，“明星健康跑”正式鸣笛开跑，一场活力四射的全民健康夜跑，就此拉开今夏申城运动狂欢的序幕。

两大夜经济嘉年华，点亮沪上夏夜消费。自6月12日至7月12日，每逢周五至周日，百联西郊下沉式广场将变身融合运动、潮玩与美食的世界杯夜经济市集，通过互动游戏、本土品牌跨界联动，打造“吃逛玩”一体的夜间休闲新场景；此外，7月5日与11日将开启申花球迷主题日，紧扣申花队赛程打造线下观赛派对，结合球员线上录屏互动，进一步烘托足球文化与城市夜生活的融合氛围，激活球迷圈层消费潜力。通过打造高品质夜间消费场景，为“上海之夏”增添生动注脚。

三场官方赛事，电竞热潮涌动。百联股份深度联动腾讯电竞，引入FC Online与FC足球世界官方授权赛事，形成从海选到决赛的全周期竞技体验。6月19日至20日，“世界之巅大众海选赛”率先在西郊百联中庭开赛；7月14日至16日，“FC品类游戏职业联赛夏季赛”登陆南京路步行街第一百货，国内顶尖职业战队将在此上演巅峰对决；7月17日至19日，“FC电竞世界之巅决赛”收官决出最终冠军，持续点燃线下电竞热情。赛事不仅设置专业竞技舞台，还将在百联股份旗下各门店开展“FC路人挑战局”，让市民零距离感受竞技魅力。

N个国家队授权+X场门店联动，打造体育消费新场景。依托腾讯电竞提供的多支国家队球衣、球星形象等正版授权素材，百联股份旗下各门店将打造主题美陈并设置互动打卡点，进一步营造浓厚的世界杯氛围。同时，门店还将自主策划多元互动活动，如“全民挑战AI守门员”与“小极限大挑战”亲子运动汇，并在百联西郊、八佰伴、百联南方等六家主力商场巡回落地。消费者还可参与帕尼尼官方贴纸集卡抽奖活动，以趣味收集玩法吸引家庭客群到店体验，营造全城参与的足球文化氛围。

多重优惠加码，构建会员消费生态。为撬动消费转化、回馈广大消费者，运动季整合线上平台与线下资源推出系列优惠措施。6月12日至28日，美团/大众点评上线黄金、美妆品类团购券，闪购平台亦推出服饰运动“520团618”等多档团购。餐饮券活动将于7月2日接续展开。会员福利方面，新注册百联通会员可获赠“200-10元满减券”或“1小时停车券”；更设有“巅峰开赛 助威有礼”活动，会员猜中即有机会瓜分10万元消费券奖池，有效激发会员活跃度与消费热情。让市民在感受足球文化魅力的同时，享受实打实的消费福利。

燃动申城绿茵风潮，2026百联股份运动畅玩季正以体育为媒，构建“IP引流+场景体验+消费转化”的闭环。这不仅是一场城市级运动嘉年华，更是百联股份联动业态融合、激活消费潜能、赋能城市经济的一次重要实践，旨在为“上海之夏”注入丰富体育消费盛事，助力上海打造国际化、高能级的消费标杆活动，与市民游客、全球游客在上海开放包容的盛夏欢乐氛围中，共同赋能城市经济活力提升，共赴这场夏日之约。

关于百联股份

百联股份是百联集团旗下一家以商业服务为主的大型综合性上市公司，涵盖百货、购物中心、奥特莱斯等零售业态；秉承“持续创造你身边的美好生活”，立足上海，辐射全国，拥有第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦、百联南方购物中心、百联奥特莱斯广场、永安百货、百联TX淮海、百联ZX创趣场等四十多家知名成员企业。

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